Министерство здравоохранения Казахстана разработало законодательные предложения по ограничению рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров, ориентированной на детей. Речь идет о продвижении такой продукции на телевидении, радио, в социальных сетях и через наружную рекламу. 

В ведомстве отмечают, что основная цель инициативы – снизить маркетинговое воздействие на пищевые предпочтения детей и подростков и способствовать формированию здоровых привычек с раннего возраста. 

По словам директора департамента организации медицинской помощи Министерства здравоохранения Гульнар Сарсембаевой, соответствующие предложения уже разработаны. 

В Минздраве подчеркнули, что дети особенно восприимчивы к яркой упаковке, рекламе в социальных сетях, продвижению продукции блогерами и другим маркетинговым инструментам. 

Ранее Глава государства Касым-Жомарт Токаев поручал Правительству разобраться с проблемой агрессивной рекламы фастфуда. Президент отмечал, что такая реклама способствует формированию устойчивых вредных привычек, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения и в перспективе негативно влияет на трудовой потенциал страны. 

Актуальность мер подтверждается статистикой. По данным исследований, среди детей в возрасте от 6 до 9 лет 23% имеют избыточную массу тела, еще 6% – ожирение. Кроме того, 17,5% подростков употребляют энергетические напитки не реже одного раза в неделю. 

Предложения Минздрава подготовлены с учетом международного опыта и рекомендаций Всемирной организации здравоохранения. 

В Казахстане уже действует ряд мер по формированию здорового питания. В частности, запрещена продажа энергетических напитков лицам младше 21 года. С сентября 2025 года в организациях образования применяется новый Стандарт питания, предусматривающий снижение содержания сахара и соли в рационе, а также увеличение доли овощей, фруктов и молочной продукции. 

Регионам поручено усилить профилактическую работу и информирование детей и родителей о принципах здорового питания. 

В Минздраве отдельно подчеркнули, что предлагаемые меры не предусматривают запрета отдельных продуктов. Речь идет именно об ограничении их продвижения среди детей и создании условий для формирования более здорового выбора.